体育赛事

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中国足协：赛事主办方应在启动售票前告知公众球星出场条款

4月23日，中国足协发布新修订的《中国足球协会国际赛事备案与监管规程》。根据规程，非中国足协主办的国际A级赛，赛事主办方应通过国际足联认证的赛事经纪人组织和联络球队参赛，并向中国足协进行备案。赛事未获得国际组织批复前，体育赛事活动组织者不得开展任何形式的票务销售及票务预售等工作。体育赛事活动组织者应完善售票条款，在启动售票前，告知公众主要球星出场条款及一旦违约后的处理方案，并将有关方案在售票方案（售票条款）中予以明确。失德人员、劣迹人员、曾发表过不当言论或发表过不符合社会主义核心价值观言论并造成恶劣影响的人员不应参赛。

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英特尔以AI平台为巴黎奥运会提供支持

近日，英特尔正式公布针对2024年巴黎奥运会和残奥会的计划。作为2024年巴黎奥运会和残奥会官方全球人工智能平台合作伙伴，英特尔将推出基于英特尔硬件和软件的一系列创新人工智能体验，为来自世界各地的体育爱好者、组织方、运动员和观众带来不同以往的参与体验。据悉，人工智能应用的主要领域包括：沉浸式运动体验让体育爱好者得以感受用于评估运动员潜能的创新技术；助力本届奥运会呈现端到端8K超高清直播；在部分奥运会和残奥会设施中推进无障碍使用。2017年6月，英特尔成为国际奥委会TOP赞助商，双方合同签至2024年巴黎奥运会周期。

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国际奥委会推出巴黎奥运会官方游戏

近日，国际奥委会宣布，推出2024年巴黎奥运会官方移动端游戏《奥林匹克加油！巴黎2024》。这款游戏将于6月11日在全球上线，玩家们可以体验霹雳舞、击剑、高尔夫球和游泳等比赛项目的游戏内容，游戏场景设计包括一些奥运会代表性场馆。国际奥委会表示，发布这款游戏也是推广奥林匹克品牌的一个新举措。国际奥委会希望不仅在奥运会举办期间，也可以在奥运会之外的时间里，将体育迷们与奥运会和奥林匹克价值观相连。

体育品牌

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耐克全球总部裁员约740人

近日，全球体育品牌巨头耐克宣布计划在位于俄勒冈州的全球总部裁减740名员工，并于6月28日开始实施。据悉，此次裁员计划是耐克在去年12月宣布的未来三年节省20亿美元成本计划的一部分。今年2月，该公司还表示将削减全球员工总数的约2%，即超过1600个职位，以便投资于跑步、女装和Jordan品牌等具有增长潜力的领域。耐克股价自开年以来已下跌近13%。今年3月耐克还发布2025财年上半年盈利预警——缩减一部分特许经营权，预计2025 财年上半年的收入将出现低个位数百分比的缩水。

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李宁2024年一季度电商业务增长20%至30%

4月22日，运动品牌李宁发布2024年一季度业绩报告。期内，公司零售流水按年录得低单位数增长，同店销售按年录得中单位数下降。分销售渠道来看，线下渠道（包括零售及批发）录得低单位数下降，其中零售渠道录得低单位数下降，批发渠道录得10%至20%中段下降。虽然线下业务有所收缩，但其电子商务虚拟店铺业务按年录得20%至30%低段增长，这也意味着李宁在数字化转型方面实现阶段性的成功。截至2024年3月31日，李宁品牌的销售点总数为6214个，其中零售业务净增加1个，批发业务净减少27个。李宁YOUNG品牌的销售点数量为1405个，本年迄今净减少23个。

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lululemon将推出有史以来最多男装新品

近日，lululemon 首席执行官Calvin McDonald称 2024年将会是“又一个重大产品创新之年”，并重点指出“2024年将推出品牌有史以来的男装新品，覆盖各个品类和运动领域”。Calvin McDonald表示，去年整体来看男性顾客在运动服品类的消费略有减少，但在第四季度男装业务势头“有所恢复”。从部分男性消费者反馈来看，“来自女性家人和朋友的推荐”是他们尝试lululemon产品的动力，而相对应地，lululemon的产品“无法达到专业训练强度”则是男性选择“拔草”的原因。2023财年全年 lululemon 男装收入同比增长15%；在 Power of Three ×2 计划（2022年4月公布）实施两年后，男装收入的复合年增长率达到了21%。

体育赞助

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伊利成为中国国家游泳队官方合作伙伴

4月19日，伊利正式成为中国游泳队官方合作伙伴，携手中国泳军共赴巴黎。4月16日，伊利品牌针对奥运百天倒计时发布了“双奥伊利，共赴巴黎”的主题活动，为奥运健儿定制新品，并提供营养保障。此次与中国游泳队达成合作，将再次助力中国队逐梦巴黎。在此之前，伊利已与中国国家射击队达成战略合作。

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准者体育与新加坡国家男篮达成战略合作

近日，准者体育与新加坡国家代表队、新加坡圣公文化公司达成赛事战略合作。准者体育与新加坡一直颇有渊源，早在拓展海外市场时，新加坡就成为准者首选拓展地，并于2019年开启了布局，直至今日，准者在新加坡体育市场占有率日益提升，且持续保持良好的合作关系。

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快手直播与CF系列产品达成战略合作

4月20日，快手直播宣布与CF（穿越火线）系列产品正式达成战略合作，成为穿越火线系列电竞官方指定短视频合作平台，以及2024年穿越火线手游赛事S级合作平台、2024年穿越火线端游CFS赛事S级合作平台。基于本次战略版权合作，快手直播计划将拿出1000万现金、2亿资源开启“闪耀新星”计划和“快火创作者”计划，扶持创作者对穿越火线特色内容进行探索和创新。双方将合力向玩家提供更全的赛事内容、更快的热点资讯，给予创作者更好的创作激励、更高的福利特权。

体育代言

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汪顺成为李施德林品牌代言人

4月18日，美国漱口水品牌李施德林官方宣布签约游泳奥运冠军汪顺为全新品牌代言人。作为即将第四次踏上奥运赛场的汪顺无疑是中国游泳队的领军人物之一，汪顺的表现十分引人关注。目前汪顺已经签约了碧欧泉、积家、吉列等品牌。此外，与他合作的企业还有萧邦、Hugo Boss等。

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孙颖莎、全红婵等多名运动员加入可口可乐奥运星阵容

近日，国际奥委会TOP赞助商可口可乐官方宣布可口可乐奥运星阵容，来自中国跳水队的全红婵、陈芋汐、王宗源，来自中国乒乓球队的王楚钦、孙颖莎以及谢震业和霹雳舞新星刘清漪都加入了该阵容。此外，可口可乐还推出了“开盖赢可口可乐奥运金条”的营销活动，拉开巴黎奥运营销的序幕。

其他消息

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直播吧成为陕西联合足球俱乐部媒体合作平台

4月18日，直播吧官宣和陕西联合足球俱乐部正式达成合作伙伴关系，从2024赛季起，直播吧将成为陕西联合足球俱乐部媒体合作平台，双方的合作将会触及赛事报道、球迷文化运营以及品牌宣发等多方面。未来直播吧也会在公益、社区等方面与俱乐部展开联动。陕西联合足球俱乐部成立于2023年，同年10月冲乙成功。直播吧将带来关于陕西联合更丰富多元的内容，同时也诚挚邀请球迷一道共建陕西联合主队板块，做自己的“主页”。